Reklaminiai stendai šalia tarpmiestinių, magistralinių kelių

Reklaminių stendų populiarumas tarpmiestiniuose - magistraliniuose keliuose

Pastaraisiais metais išpopuliarėjo reklamos stendai šalia tarpmiestinių magistralinių kelių. Dėl geografinių aplinkybių tarp dviejų didžiausių šalies miestų savo išskirtinai pastoviu ir dideliu transporto srautu pasižymi kelias Vilnius – Kaunas, kuriame transporto srautas aktyvus ištisus metus, jame nėra sezoniškumo, o taip pat automobiliai vyksta ne tik iš Vilniaus į Kauną ir atgal, tačiau šiame kelyje būdingas transporto srautas iš daugumos kitų Lietuvos didžiųjų miestų ir periferijos. Metinis vidutinis paros automobilių srautas šiame kelyje nenusileidžia didmiesčio pagrindinių prospektų automobilių srautams. Todėl šalia šio kelio pradėjo sparčiai augti reklaminių stendų pasiūla. Kituose Lietuvos tarpmiestiniuose keliuose vidutinis paros automobilių srautas nusileidžia keliui Vilnius – Kaunas vidutiniškai apie 6 kartus. Tame tarpe ir kelias Kaunas-Klaipėda, kuris be kita ko pasižymi ypatingu automobilių srauto nepastovumu dėl sezoniškumo. Net ir vasaros mėnesiais, kada padaugėja keliautojų į poilsio kurortus pajūryje, automobilių srautas supanašėja su kelio Vinius-Kaunas automobilių srautu tik penktadienio bei sekmadienio popietėmis. Darbo dienomis srautas šiame kelyje sudaro apie 50% minėto kelio Vilnius – Kaunas srauto, o tuo tarpu nuo rudens iki pavasario automobilių srautas krenta maždaug 6 kartus. Kitas iš aktyvesnių Lietuvos tarpmiestinių kelių – automagistralė „Via Baltica“, kurio srautas įvairiuose ruožuose taip pat mažesnis nuo 2 iki 6 kartų. Šis kelias pasižymi dar viena specifika – čia daugiau nei 40% automobilių srauto sudaro tranzitinis krovininis transportas, kurio vairuotojai nėra reklamos užsakovų tikslinė auditorija. Taigi, galima teigti, kad kelias Vilnius-Kaunas yra vienintelis tarpmiestinis kelias, kuriame reklamos pranešimo pamatymų skaičius lauko reklamos stenduose prilygsta didžiųjų šalies miestų judriausioms gatvėms.

Tarpmiestinių magistralinių kelių reklamos specifika ir auditorija

Pažymėtina, kad tarpmiestiniuose keliuose būdinga eksponuoti ilgalaikės reklamos pranešimus, tokius, kaip firmos ar produkto pavadinimas, prekinis ženklas, veiklos sritis, interneto svetainė, produkto modelis ir pan., siekiant įvesti į  auditorijos mintis (sąmonę), palaikyti bei stiprinti įvaizdį bei žinomumą. Tai yra savotiškai bazinė, firmos ilgalaikę strategiją atitinkanti reklamos priemonė. Reklaminiams stendams šalia tarpmiestinių kelių labiau tinkama ilgalaikė reklama siejama su tuo, kad čia vyksta nuolatinė auditorijos rotacija – daugiau nei 50% transporto srauto keičiasi t.y. vyksta iš skirtingų Lietuvos vietų, tuo tarpu, kai reklaminį stendą, įrengtą lokaliai mieste daug dažniau pamato tie patys tos vietovės gyventojai. Žvelgiant į transporto srauto aktyvumą kelyje Vilnius-Kaunas galima matyti, kad šiame kelyje planuojant reklamos kampaniją lauko reklamos stenduose šalia šio kelio tinka abu: trumpalaikių – akcijinių reklamos žinučių ir ilgalaikių-įvaizdinių reklamos pranešimų variantai, nes šiuo keliu apie 50% auditorijos vyksta kartą per savaitę pirmyn ir atgal.

Reklamos stendų asortimentas

Pažvelgus detaliau į reklaminių stendų asortimentą šalia kelio Vilnius - Kaunas matyti, kad dalis reklamos stendų firmų siūlo reklaminius stendus su padalinta reklamine plokštuma į dvi dalis, kurios didžiojoje dalyje numatyta ilgalaikė reklama, o mažoji (atskirta nuo didžiosios) reklaminės plokštumos dalis – skirta eksponuoti atskira reklaminį plakatą-juostą akcijiniams reklamos pranešimams, skirtiems pardavimų skatinimui, kurių nebrangus perkabinimas leidžia dažnai juos keisti ir kas mėnesį atšviežinti auditorijos dėmesį. Vieni iš ryškiausių įvaizdinių lauko reklamos stendų Lietuvoje yra pastatyti šalia kelio Vilnius – Kaunas ir du šalia Klaipėdos. Tai agentūros „Factum“ 2007 02 15 užregistruotas Lietuvos rekordas – Didžiausias 500m² reklaminio ploto stendas (kuris sumontuotas ant nuosavos konstrukcijos). Taip pat 2007 07 01 agentūros „Factum“ užregistruotas Lietuvos rekordas – Aukščiausias reklamos stendas, kurio bendras aukštis lygus devynaukščiui gyvenamajam namui t.y. lygus 27 metrai, (sumontuotas ant nuosavos konstrukcijos), tai dvipusis (2x252m²=504m²) ploto reklaminis stendas. Abiejų šių reklamos stendų formatų idėja, projektai priklauso reklamos firmai, kuri specializacija – didesni reklamos stendai automagistralėje (detaliau: http://www.logopro.lt). Dauguma šių stendų klientų (Mazda, Omnitel, Tele2, Alita, Rimi, Kalnapilis, Mega, Švyturys) yra savo rinkos lyderiai ir pasitelkia šiuos stendus įvaizdžiui formuoti, palaikyti bei stiprinti, nors dalis šių klientų net šiuo prestižinio dydžio stendus naudoja kaip trumpalaikę reklamą – produkto įvedimui, pardavimų skatinimui. Pažymėtina, kad tradiciniai apšviesti (nekintamo vaizdo) reklamos stendai šalia kelio Vilnius – Kaunas garantuoja reklamos pranešimo pamatymą bet kuriuo paros metu, nes:

Apibendrintai reiktų paminėti, reklaminiai stendai, jų technologinės galimybės arba jų nebuvimas formuoja bendrą šalies ar atskiro miesto veidą, atspindi jo ekonominę potenciją, padeda kurti ir realizuoti šalies bei atskirų miestų gyventojų vizijas bei geismus.

Detaliui apie reklaminius stendus automagistraleje rasite: http://www.logopro.lt/lt.php/lauko-reklamos-stendai/

grįžti atgal